Pārtikas iepakojums Lay's More Belgian Really Impossible ir ierobežota izdevuma iepakojuma dizains kartupeļu čipsiem, kas tiek pārdoti Beļģijā. Iepakojums piedāvā divas jaunas vietējās garšas, kas izstrādātas sadarbībā ar Brussels Ketjep. Beļģijas patērētāji tika aicināti iesniegt dizaina koncepcijas ar izteiktu vietējo raksturu, un divas visvairāk balsu ieguvušās koncepcijas tika attēlotas uz iepakojumiem, norādot to autorus. Šī pieeja ir atbilde uz uzkodu tirgu, kurā vietējie zīmoli piedāvā aktuālas garšas un apgalvojumus. Dizaina mērķis ir noturēt esošos Lay's zīmola pircējus un piesaistīt jaunus.